Инструкция по продвижению регионального сайта

SEO-инструменты

Дата выхода в эфир : 13.10.2011

О передаче :

Комментарии :

Текст передачи :

Вопросы :

Текст 1-й части | Текст 2-й части При перепечатке или ретрансляции материалов канала MegaIndex.TV ссылка обязательнаНаиль Байков: Возвращаемся в эфир, уважаемые зрители, напоминаю, что сегодня мы рассказываем вам об инструкции продвижения регионального сайта. И сегодня у нас в гостях в эфире MegaIndex.TV Игорь Носов, эксперт по поисковой оптимизации. Игорь, еще раз приветствую тебя в студии.

Игорь Носов: Добрый день.

Наиль Байков: Что ж, наши зрители, я смотрю, активно участвуют в нашем чате, задают вопросы, интересуются, а тебе, наверно, сейчас продолжать дальше. Итак, продолжаем дальше продвигать и оптимизировать свой сайт.

Игорь Носов: Да, спасибо, Наиль. Вернемся к тому, что в своем эксперименте по продвижению доменов второго уровня я не стал делать перелинковку на основной домен, решил оставить его в том виде, чтобы весь ссылочный вес аккумулировался внутри домена. На домене третьего уровня я решил все-таки перелинковать домены третьего уровня посредством домена второго уровня, сделал ссылку с логотипа, чтобы она возвращалась на основной домен – домен второго уровня. Дальше необходимо, безусловно, для каждого, так как это отдельный домен, нужно сделать на нем уникальные счетчики, то есть должны быть счетчики заведены заново, должен был заведен в Яндекс.Метрике, в Google-Аналитике и каждый счетчик должен быть зарегистрирован заново, например, на домене второго уровня заведены счетчики Mail.ru, и мы можем посмотреть, насколько быстро мы его продвинули. В данном случае это график по дням, если мы его изменим по недельной статистике, то увидим достаточно положительную динамику.

Наиль Байков: Это ГД-то было в июне месяце, с мая по июнь, ну, понятно, начало дачного сезона.

Игорь Носов: Тут, наверно, более удачный пример будет о вот этому домену, по тюменскому. В нем по дням и соответственно по неделям будет более наглядно.

Наиль Байков: Не страшно, наши зрители сами наберут, посмотрят и для себя разберутся.

Игорь Носов: Суть в том, то должны быть разные счетчики.

Наиль Байков: Разные счетчики?

Игорь Носов: Да, для каждого домена.

Наиль Байков: Хорошо, что дальше?

Игорь Носов: Дальше, после того как мы сделали все оптимизационные вещи, необходимо провести регистрацию сайта в каталогах, я использую 1PS и All submitter, прогоняю домен, как это можно было сделать по московской выдаче и почувствовать себя оптимизатором, 5-7 лет назад, прогоняя по каталогам, можно уже наблюдать определенный результат через месяц.

Наиль Байков: Насколько мне известно, я могу ошибаться, конечно, много информации в голове, но кто-то заявлял, что на сегодняшний день прогоны по каталогам уже неэффективны и недейственны. Или регионы на сегодня – это 10 лет назад.

Игорь Носов: Да, это действует, и, причем, каталоги сейчас позволяют делать ключевые запросы в названия, ну, очень много позволяет сделать альтернативных названий. И необходимо просто добавить все ядро, минимум половину тысячи ключевых запросов сделать, и таким образом, будет уникальной каждая новая ссылка в другом каталоге. И таким образом мы просто наращиваем большую достаточно недорогую ссылочную массу. Что касается именно раскрутки сайта, на мой взгляд, тут нужно действовать постепенно. В первый достаточно провести исключительно эту регистрацию по каталогам, используя различные программы, All submitter я назвал и ряд других. А затем уже перейти уже во втором месяце, не закупая ссылок, перейти именно к так называемому статейному продвижению, мы его понимаем следующим образом: мы подбираем, заходим в тот регион, в котором мы планируем продвигает нашего клиента, наш домен, и в этом регионе ищем тематические порталы, помимо портала мы ищем доски объявления и каталоги, формируем определенный пул именно местных доменах, они, как правило, зарегистрированы на местных хостингах, у них местный IP-адрес, соответственно ссылка с них более будет релевантной, скажем так, качественной, чем ссылка, которая будет с другого региона. Также Яндекс учитывает эту региональность, если мы находимся на юге, то он соответственно рассматривает все близлежайшие регионы. То есть если мы продвигаем в Ростове-на-Дону, то ссылки из Краснодара тоже будут хороши, потому что они территориально рядом. То есть нужно собирать именно близлежайшую еще ссылочную базу формировать, размещения делать исключительно оттуда.

Наиль Байков: А для этого необходимо было хорошо учиться в школе на предмете географии, какие регионы вокруг.

Игорь Носов: А вот тут как раз Яндекс позволяет нам знать географию.

Наиль Байков: Подучить.

Игорь Носов: Да, подучить. Дальше я определяю, мы приходим к третьему месяцу продвижения, как правило, мы заявляем, что продвижение у нас осуществляется от 3 месяцев, и формируем ссылочный бюджет. Его мы определяем с помощью автоматизированной системы MegaIndex, и после того, как мы знаем бюджет, мы можем производить закупку либо с помощью этой системы, либо с помощью ряда других систем, но наиболее, скажем, на данный момент популярной системой, я вот взял Sape, она будет более понятной людям, и фильтр нужно настроить следующим образом. Нужно зарегистрировать то, что это, безусловно, должна быть основная база, … (25.44) должен быть один, от одного цитирования внешних ссылок и до пяти. Цену я пока поставил такую, то есть я хочу сказать, что надо все время делать это постепенно, наращивать.

Наиль Байков: Да, говорят об этом, постепенно наращивать ссылочную массу.

Игорь Носов: Максимально делать качественно, т.е. домен должен 180 дней минимум жить в интернете. И вот тут очень важный момент – именно выбор региона. Помимо того, что анкор ссылки должен включать в себя само название региона, то есть, чтобы его максимально приблизить к продающему запросы, и как мы говорили, что по привычке люди набирают еще с участием запроса регион, то нам нужно еще ссылочную массу эту наращивать непосредственно из региона. Я просто хочу сказать, что анкор лист формируется из транзакционных запросов, из информационных и навигационных запросов. Соответственно к продающему традиционному запросу мы относим регион, цену, прайс-лист, возможно скидки и т.д. Навигационный запрос – это запрос, который человек конкретно хочет купить, ну, например, ворота, он хочет купить в бренде DoorHan, он набирает ворота DoorHan, и соответственно это навигационный. Информационный запрос, на наш взгляд, это… Кстати, на наш взгляд, просто слово «ворота» - это информационный запрос, в данном случае в регионе, он не продающий.

Наиль Байков: Вот здесь вопрос, зависит ли от количества ссылок продвижение, купить 100 или 1000, или все-таки главное – качественны ссылки?

Игорь Носов: Количество мы как раз наращиваем с помощью рассылки по каталогам, и с помощью этого статейного продвижения, то есть задача ежемесячная - их увеличивать, находить новые порталы. В первый месяц мы нашли 20 порталов, во второй месяц 40 порталов, размещение уже пошло по 40, в третьем – 60. Оно должно быть бесплатное. То есть нужно находить бесплатные местные доски объявлений, каталоги, и на них производить в такой прогрессии размещение. А используя уже покупные ссылки, конечно, нужно максимально стремиться к качеству ссылки, страница должна быть проиндексирована самой поисковой системой Яндекс, и сама ссылка тоже должна быть проиндексирована роботом.

Наиль Байков: Я просто хочу сказать, вот ты сейчас sape показываешь, все-таки sape, на мой взгляд, возможно, на взгляд некоторых наших зрителей, в ней нужно разбираться. Ты используешь систему MegaIndex.ru и, безусловно, ты в курсе, все то же самое позволяет делать эта система, но чтобы нас передача не превратилась в PR MegaIndex, как систему продвижения сайтов, поэтому мы показали, как визуально с помощью того же sape все это сделать. Так, что у нас еще?

Игорь Носов: После того, когда мы настроили фильтр, если у нас это санкт-петербургский сайт, то нам обязательно надо перейти на уровень выше и зацепить северо-западный регион, чтобы ссылки были вокруг них, максимально ближе. Дальше фильтр формируется, я все отметил, как это должно быть в Яндексе и Google. Соответственно мы получаем вот такую выдачу, где видим, что на 2000 рублей, я думаю, пока в первый месяц нам достаточно закупить этих ссылок.

Наиль Байков: Написано: выбрано ссылок 250 на сумму 2012,87 рублей, для наших зрителей, если кто не видит.

Игорь Носов: Дальше мы задумались над такой вещью, как пимом оптимизаторской, раскрутческой темой, если можно так выразиться, делают также, взаимодействуют непосредственно с самим Яндексом. И здесь это взаимодействие осуществляется следующим образом.


Наиль Байков: То есть не только стремиться к максимально высоким позициям выдачи, но и использовать существующий сервис Яндекс, как дополнительные информативные источники о вашей деятельности, о ваших бизнесах?

Игорь Носов: Да, абсолютно верно. И в данном случае мы рассматриваем Яндекс.Справочник, потому что известно, что в регионах хорошо используются ДубльГисы, это такая программа, и Яндекс.Справочник – это, на мой взгляд, аналог этого сервиса, только он онлайновый. Здесь мы созвонились с нашим представителем из Яндекса, который с нами сотрудничает по Яндекс.Директу, и зарегистрировали, заняли топ, первые 3 места, своими точками продаж.

Наиль Байков: Каким образом заняли? Нас сейчас будут очень сильно цитировать неправильно, как вы заняли первые 3 места, созвонившись с представителем Яндекса?

Игорь Носов: Тут изначально нужно сначала добавить свою организацию в Яндекс.Справочник, затем действительно созвониться и просто попросить, что мне нужно, чтобы попасть по ключевому слову своему в своем регионе, тут выбрать город можно любой, чтобы у нас была эта выдача.

Наиль Байков: И что отвечает сотрудник на вопрос «что мне нужно»?

Игорь Носов: Он соответственно просит просто прислать адреса точек продаж в вашем регионе и после этого просто подцепляетесь к этому региону, и запускается эта реклама. Стоит это, насколько я помню, 9000 рублей за 1 месяц, сразу же мы купили пока квартал, смотрим количество переходов оттуда, то есть это в районе 28000 рублей за 3 месяца.

Наиль Байков: Это довольно-таки больновато для кармана среднего предпринимателя регионального?

Игорь Носов: Да.

Наиль Байков: 28000 за 3 месяца…

Игорь Носов: И это 3 точки продаж охватывает. Наш основной замысле был, чтобы когда человек набирает именно, как минимум мы планировали, что это будет навигационный запрос, то есть это будет запрос название фирмы, например, ворота DoorHan, то есть наша задача была, что человек хочет купить конкретные ворота, и чтобы ускорить его процесс поиска, он должен сразу же попадать на этот колдунщик так называемый, который показывает Яндекс. Этот колдунщик, вот мы видим, он перекрывает сразу практически всю область первого окна. Наш замысел был такой, ну, пока этот колдунщик отрабатывает только вот на этот запрос. Если мы наберем наш навигационный запрос, колдунщик пока не отрабатывается, хотя вот представитель Яндекса, честно говоря, нам обещал это. Наш замысел был именно в том, чтобы он показывался и перекрывал. Тут мы видим, что он пока не отображается.

Наиль Байков: Ну, зато отображается с 1 места DoorHan, я смотрю сайт, да?

Игорь Носов: Да. Ну, вот мы хотели, чтобы именно для удобства пользователей проехать в конкретный магазин. Если вернуться еще раз к продвижению в Яндекс.Картах, на наш взгляд, в регионах, так как активной пользуются программой ДубльГис, думаем, будет тоже эффективно продвижение и Яндекс.Справочнике тоже.

Наиль Байков: Опять же привычка, если говорить?

Игорь Носов: Да. И тут тот, кто купил это размещение, он подсвечивается желтым и его видно на карте сразу же, это платное размещение. Как я уже сказал, можно добавить свою организацию бесплатно, но она будет уже ниже выделенных желтым.

Наиль Байков: Ясно. Это как спец.выдача в Яндекс.Директе?

Игорь Носов: Да, но именно на Яндекс.Карте. и тут продвижение осуществляется по так называемым рубрикам. То есть тут, например, в запрос рольставни включены рубрики, например, автоматические ворота. Тут идет оплата не по словам, а по рубрикам. И так как система пока, на мой взгляд, немного сыровата. Мы им еще даже немного подсказываем, какие запросы должны входить в ту или иную рубрику, потому что слово «ворота» сначала не входило, а показывало исключительно площади, улицы, красные ворота и т.д. А потом, уже когда мы заплатили, мы были первыми, кто купил эту рубрику у них, мы им подсказали, что все-таки ворота…

Наиль Байков: Насколько она эффективна сейчас? Есть какая-то обратная связь от владельцев этого DoorHan?

Игорь Носов: Пока мы только начали это делать, на наш взгляд, это будет работать.

Наиль Байков: Мне интересно, если здесь выдача Москва стоит, что выпадает по запросу «пластиковые окна? Вот так банально все, просто ради интереса. Дорогие друзья, активно участвуйте в обсуждении, задавайте свои вопросы, скоро мы перейдем непосредственно уже к ответам на ваши вопросы.

Игорь Носов: Пластиковые окна, пока мы видим, что еще никто не купил так называемое спец. размещение, это Яндекс.Директ пока выдается, не куплено, ничего не отмечено. Я думаю, тут сместить и занять этот топ и можно использовать эту систему.

Наиль Байков: Хорошо, что у нас еще? Время неумолимо поджимает.

Игорь Носов: Дальше я хотел сказать, что мы проводили анализ по продвижению в регионах и заметили такую вещь, что (все знают, что в апреле 2010 года было введено 420 факторов, которые Яндекс учитывает при ранжировании), есть общероссийская формула ранжировании и есть в каждом регионе своя формула ранжирования в выдаче. И мы заметили, что пока эти формулы немножко сыроваты. Доходит до того, что, например, сайт санкт-петербургского представительства выдается в городе Астана, выдача идет вообще в другой стране. Но интересен также тот факт, что близлежайшие города, например, Ростов и Краснодар, они между собой тоже в выдаче пересекаются, и пересечение идет таким образом, что они не мешают друг другу, они даются как в Google, то есть они не склеиваются пока почему-то и спокойно показываются. Дальше помимо того, что мы продвигаем с помощью Яндекс.Справочника и стандартной SEO-раскрутки, мы продвигаем также с помощью Яндекс.Директа, что, на наш взгляд, тоже не маловажно.

Наиль Байков: здесь буквально кратко, это тема для отдельной передачи, просто объясните необходимые правила и рекомендации.

Игорь Носов: Тут обязательно нужно тоже учитывать регион, например, мы выберем только Россию и посчитаем стоимость продвижения данного запроса по всей России. Затем я просто хочу показать, как можно продвижение это... Мы видим, что стоимость его…

Наиль Байков: Вот он плюс, больше показать людям, зрителям нашим…

Игорь Носов: Мы видим, что стоимость продвижения спец. размещения стоит чуть более миллиона рублей, и тут продвигать есть смысл по строгому соответствию. Тоже необходимо выбрать регион, в данном случае Россия.

Наиль Байков: Оператор «кавычки» что позволяет?

Игорь Носов: Он говорить о том, что это строго соответствует, то есть слово будет показываться в любой словоформе, но без дополнительных слов. То есть «ворота купить» уже оно не будет показывать. А будет исключительно одно это слово показываться. Если у нас с заказчиком есть договоренность по всей России продвинуть, чтобы слово находилось на первом месте, мы выбираем спец. размещение по слову «ворота» и видим, что оно стоит, по сравнению с предыдущим запросом, где оно стоило миллион, здесь оно стоит 13000 рублей. И можно заказчику показать тот миллион, грубо говоря, но на самом деле продвинуть…

Наиль Байков: Который вы для него сэкономили.

Игорь Носов: Да.

Наиль Байков: И одного этого достаточно, чтобы заказчик поверил в силу ваших работ. Хорошо, что еще позволяет Яндекс.Директ? Я просто смотрю здесь у нас по подготовленным вопросам.

Игорь Носов: Помимо этого есть еще также запрос, он не в кавычках, а добавляется оператору восклицательный знак. Суть этого запроса в том, что он показывает исключительно в той словоформе, но добавляет другие запросы. Тут надо просто экспериментировать с ним и считать, что выгодно.

Наиль Байков: Автоматические ворота, гаражные ворота…

Игорь Носов: Да, но исключительно в этой словоформе. Я, честно говоря, такой оператор редко использую в продвижении, то есть только в строгом соответствии, либо в кавычках, либо широкий запрос.

Наиль Байков: Либо сам описываешь «автоматические ворота»?

Игорь Носов: Да, опять же в строгом соответствии, такой большой список запросов готовится, там порядка 1000.

Наиль Байков: Что у нас здесь по деньгам получилось?

Игорь Носов: Чуть дешевле, 12000.

Наиль Байков: Ну, что ж, здорово. На этом все у тебя? Игорь, ну, что ж, большое тебе спасибо, уложились мы в тот лимит времени, чтобы объяснить нашим зрителям тот порядок действий, который принесет вам наибольшую эффективность в продвижении сайтов в регионах. Перейдем непосредственно к вопросам, которые поступили как в процессе, так и до начала программы. Здесь ребята уже между собой начинают общаться в анонсах, что не может не радовать. Вот такой вопрос от Игоря: «есть ли смысл включать в анкор лист ключ плюс город? Если да, то какая видимость приемлема»?

Игорь Носов: Да, безусловно, можно использовать в анкор листе это слово, под видимостью, я так понимаю, имелось ввиду, какое процентное соотношение анкор листа. Я думаю, этот запрос относится к традиционному, 50% таких ссылок должно быть, остальные 50% можно разделить на информационные 25% и навигационные 25%.

Наиль Байков: У Сергея очень интересный вопрос, у него есть сайт, все хорошо, в своем регионе сайт в топе по ключевым запросам. Наступает один прекрасный момент, и владелец сайта говорит, что пора бы нам выдвигаться и в другие регионы, расширять свой бизнес. Что посоветуете делать в таком случае? Каким образом двигать сайт, уже жестко привязанный к региону, именно продвигать в других регионах.

Игорь Носов: Я так предполагаю, что сайт продвинут в регионе Москва.

Наиль Байков: Ну, предположим, не знаю, Уфа, Тюмень, а надо в Барнаул выдвигаться, в другой регион.

Игорь Носов: То есть не трогать тот регион, который уже продвинут, я думаю, все-таки это регион Москва, и не рисковать, не регистрировать дополнительно по нему новее страницы, их привязывать в каталоге Яндекс, а сделать, как вот мы говорили, отдельный сайт. Либо на домене второго уровня, либо третьего уровня и железобетонно его привязать в Яндекс.Вебмастере к своему региону. То есть не экспериментировать с существующим доменом, который успешно уже к тому же находится в выдаче.

Наиль Байков: Но что бы ты для себя предпринял, например, домен второго уровня, отдельный домен или поддомен третьего уровня?

Игорь Носов: На мой взгляд, домен третьего уровня.

Наиль Байков: Потому что домен второго уровня этого сайта уже зарекомендован в Яндексе, и делать поддомен, может быть, тут какие-то пойдут преференции и польза, да?

Игорь Носов: Да.


Наиль Байков: Хорошо, то есть делать по сути все работу заново при продвижении на другой регион?

Игорь Носов: До, то есть его нужно склонировать на регион, склонировать в том же шаблоне, особо не изменять существующий текст, потому что мы его жестко привязываем к другому региону. Либо склонировать, либо сделать региональную выдачу, может быть, он будет немного отличаться, может быть, там будет розничный магазин.

Наиль Байков: Вопрос от Павка (43.39), я так понял: «как региональному сайту с региональным бюджетом продвигаться, если все запросы геоНЕзависимы»?

Игорь Носов: Тут продвижение абсолютно такое же, нужно продвигать этот регион, независимые запросы в своем регионе. Ну, все равно именно в анкор листе все-таки показать в Яндексе еще и внешними ссылками, что сайт относить все-таки к этому региону, чтобы он понял, что и геонезависимые запросы, чтобы тоже он их показывал в этом регионе. То есть нужно ему подсказать, чтобы внешними ссылками разбавить еще и в анкор листе.

Наиль Байков: На мой взгляд, это все-таки сложная процедура – продвижение регионального сайта при региональном бюджете геоНЕзависимых запросов.

Игорь Носов: Да, это сложно.

Наиль Байков: Потому что бюджеты разные, в Москве они одни, в регионе другие. Роман рассуждает о привлечении на порталы городские пользователей из социальных сетей. Рентабельно ли привлекать? У тебя была практика привлечения трафика из соц. сетей?

Игорь Носов: На мой взгляд, дорогая продукция пока в социальных сетях, ее сложно продать, то есть сложно продать какую-нибудь технику, промышленно производство. Хорошо идут недорогие товары, часы или цветы, может быть, какая-то сувенирная продукция, то есть то, что пользуется у молодежи спросом. А какую-то сложную продукцию, конечно, их нужно отсылать уже конкретно на сайт.

Наиль Байков: Воротами торговать в социальных сетях сложно?

Игорь Носов: Я думаю, рано, да.

Наиль Байков: От Джека вопрос: «Как во вашему мнению формируется региональная выдача? Ведь часто можно встретить сайт с регионом Москва в выдаче, например, сибирской».

Игорь Носов: Да, как я и сказал, сейчас в каждом регионе своя формула ранжирования, и она действительно сыровата у них. Мы сами неоднократно замечали, что даже в Астане, в другой стране, вылезают другие абсолютно региональные домены, и тут пока надо просто подождать, пока их донастроят.

Наиль Байков: Понятно, в нынешних формулах ранжирования и вывода региональных выдач еще присутствует советский союз, когда все мы неразделимы, нерушимы и едины. Netbylo (46.06) пропустил начало и хотел бы еще раз понять, нужны ли все эти манипуляции с доменами третьего уровня, если сайт уже в Яндекс.Каталоге?

Игорь Носов: Я склоняюсь к тому, что чем железобетоннее Яндексу показать, что домен принадлежит к конкретному региону, тем лучше. Я склоняюсь к тому, что надо сделать отдельный домен, жестко его привязать к конкретному городу, к конкретному региону и продвигать его там.

Наиль Байков: Ну, что ж, Игорь, большое тебе спасибо, полезную и ценную информацию ты преподнес сегодня для зрителей канала MegaIndex.TV, я тебя благодарю и хочу пожелать, чтобы у тебя и в дальнейшем все так экспериментально удачно складывалось. Надеюсь, ты будешь выискивать новые лазейки и интересности с точки зрения продвижения регионального сайта и делиться ими, безусловно, с нашей аудиторией. Вам, дорогие друзья, хочу напомнить, что на те вопросы, на которые мы не ответили сейчас, Игорь обязательно ответит, когда мы выложим в архив, вопросы будут находиться во вкладке «Вопросы», забегайте туда почаще и увидите там ответы от Игоря. Удачи и процветания, большое спасибо, до новых встреч, дорогие друзья, до новых встреч на канале MegaIndex.TV. Я сегодня веселый потому что вновь в эфире, вновь с вами, у меня очень хорошее настроение. Не переключайте канал MegaIndex.TV и оставайтесь с нами. До новых встреч!
Текст 1-й части | Текст 2-й части