Инструкция по продвижению регионального сайта

SEO-инструменты

Дата выхода в эфир : 13.10.2011

О передаче :

Комментарии :

Текст передачи :

Вопросы :

Текст 1-й части | Текст 2-й части При перепечатке или ретрансляции материалов канала MegaIndex.TV ссылка обязательнаНаиль Байков: Здравствуйте, уважаемые зрители канала MegaIndexTV, меня зовут Наиль Байков, это программа «SEO-инструменты». Жизнь не стоит на месте, технологии двигаются вперед, сотрудники компании Яндекс, в частности отдела web-поиска разрабатывают новые алгоритмы и внедряют новые фишки. Ну а мы сего собрались для того, чтобы понять, насколько сложно или насколько легко на сегодняшний день продвигать сайты в регионах? Для этого я позвал в студию эксперта по поисковой оптимизации Игоря Носова. Игорь, приветствую.

Игорь Носов: Добрый день, Наиль.

Наиль Байков: Что ж, Игорь, мы с тобой познакомились на одной из конференций, и ты выразил желание поделиться с аудиторией канала MegaIndexTV своими знаниями, опытом относительно того, насколько сложно или же насколько легко сегодня продвигать сайты в различных регионах нашей необъятной России. Прежде чем мы сейчас приступим непосредственно к каким-то азам или, может быть, секретам, раскрывающим это направлении, расскажи мне, пожалуйста, насколько ты компетентен в этом вопросе? А если спросить по-другому, какие сайты ты вывел в топ по региональным запросам и вообще в регионах?

Игорь Носов: Ну, не буду многословен, могу сразу же показать результаты своей работы по строительной тематике, например, по продвижению слова «ворота», домен находится на 1 месте, который продвигается на регионе Москва.

Презентация 1.35

Наиль Байков: Это какой регион?

Игорь Носов: Регион Москва.

Наиль Байков: Регион Москва, Ворота.

Игорь Носов: Да, высокочастотный запрос. Далее такой же запрос в регионе Тюмень, если мы, скажем, изменим его на более высокочастотный запрос, хотя, на мой взгляд, этот запрос носит более информационных характер (вот этот сайт в Топ-10). Пока Яндекс не был именно региональным, все люди, которые делали запрос из регионов, они делали его, исключительно прибавляя свой регион. То есть если человек хочет купить, например, забор, он всегда добавляет свой регион. Так как Яндекс сейчас стал региональный, но привычка все равно осталась.

Презентация 1.55

Наиль Байков: Привычка осталась. Я и хотел спросить, насколько изменилась привычка, скажем так, аудитории региональной.

Презентация 2.37

Игорь Носов: И мы соответственно этот акцент делаем, добавляем к запросу, чтобы он был максимально традиционный, продающий, мы добавляем название региона в продвижении.

Наиль Байков: Не могу не спросить, насколько вообще Ворота такой высокочастотный запрос? Как много интересуется жителей регионов данным словом, вообще данной тематикой, данным направлением?

Игорь Носов: Он в любом случае высокочастотный, то есть это основной запрос, это мы можем, конечно, проверить по Яндекс.Директу, частоту его запроса. Но такие регионы, как Екатеринбург, Санкт-Петербург, в любом случае этот запрос конкурентный.

Наиль Байков: Ну, а насколько сложно на сегодняшний день, Игорь, продвигать сайты в регионах в отличие от крупных городов, Москвы и Санкт-Петербурга?

Игорь Носов: По большому счету даже сложностей нет, так как конкуренцию в данных регионах можно приравнять к конкуренции в Москве в 2000 году.

Наиль Байков: То есть 7-10 лет назад?

Игорь Носов: Да, соответственно произвести необходимые методы по продвижению, прописать грамотно title, завести домен. В принципе, я могу потихоньку и к конкретике переходить.

Наиль Байков: Давай перейдем непосредственно к конкретике, а там уже по ходу возникнут вопросы. Я обращусь к нашим зрителям, уникальная возможность для тех, кто зарегистрирован на нашем канале, общаться сейчас в прямом эфире непосредственно через чат и задавать свои вопросы. Мой помощник следит за вашими вопросами и мы, безусловно, во второй части их переадресуем нашему гостю. Игорь, тебе слово.

Игорь Носов: Спасибо. Продвижение в регионах нужно начать с того, что нужно понять, какой домен мы будем продвигать. Наиболее дорогой вариант – зарегистрировать домен второго уровня, как, например, сделала строительная компания DoorHan, и вот этот бренд я на данный момент продвигаю. Создавая домен второго уровня, в данном случае, мы пошли по принципу регистрации домена к названию кода города, это первый вариант продвижения домена, то есть продвижение на домене второго уровня. Более экономичный вариант – продвижение на доменах 3 уровня, например, моего собственного домена, компании BrandMaker. Я пошел по принципу создания по названию непосредственно самого региона, в данном случае, будем рассматривать санкт-петербургский регион, я добавил просто «spb.» и дальше домен второго уровня. Это более экономный вариант, но он и менее эффективный для продвижения, потому что Яндекс также видит его как отдельный домен. И тут в принципе можно либо таким способом двигаться, либо на доменах третьего уровня.

Презентация 4.43
Презентация 5.17

Наиль Байков: А правильно я понимаю, вот смотри, какой вопрос. Во-первых, наши зрители на сегодняшний день обладают необходимым бюджетом для того, чтобы зарегистрировать необходимый бюджет второго уровня, если уж хорошо порыскать в интернете и найти хороших ресиверов, хороший домен можно купить и за 78 рублей, то есть считай за себестоимость домена, который предлагает наш регистратор. Вот я правильно понимаю, что, используя домен третьего уровня и, предположим, продвигая услуги по всей России, непосредственно в каких-то 5-6 городах, я создаю 5-6 поддоменов, на этих поддоменах размещаю необходимую информацию только для этого конкретного региона, цены, адреса и т.п., то есть Яндекс меня никак не склеит, не заподозрит, эти поддомены будут в своих региональных выдачах присутствовать как отдельный домен?

Игорь Носов: Да, и причем в данном случае я делаю это в виде эксперимента. На доменах второго уровня я исключительно сделал шаблонные варианты, и на доменах третьего уровня тоже шаблонный вариант, то есть контент по сути одинаков, единственно отличие в том, что контактная информация должна на них быть различная, то есть контактный номер телефона мы видим, чтобы он был именно местного региона, и желательно его написать текстом. Домены второго уровня нужно сделать максимально уникальными, в том плане, что они должны принадлежать разным юридическим компаниям. Например, могу сразу же показать, вот зарегистрирован на ООО. В данном случае в названии компании мы называли и название региона. Что касается домена третьего уровня, здесь я провожу тоже некий эксперимент, он принадлежит одному человеку, либо физическому лицу, либо юридическому, и все равно, внутренний контент шаблонный, одинаковый, но Яндекс их не клеит, потому что в Яндекс.Вебмастер мы их заводим в разных регионах, таким образом не должно быть никакого пересечения и соответственно склейки тоже нет.

Презентация 6.46
Презентация 7.27

Наиль Байков: Замечательно, следуем дальше. Домен определили, выбрали для себя необходимый. Что дальше?

Игорь Носов: Дальше необходимо произвести стандартные методы по оптимизации сайта и начнем наверно с главного тега – title, на который поисковые системы обращают в первую очередь внимание. Просто необходимо указать в title, что данный домен принадлежит к такому-то региону. Нужно прямо словами и прописать, чтобы Яндекс понял, что помимо того, что мы зарегистрировали домен, кстати, преимущество еще домена третьего уровня, что можно еще писать «Екатеринбург точка», в данном случае BrandMaker.ru, и таким образом мы делаем некий SEO домена. Затем мы прописываем сам регион непосредственно в title и оптимизируем страницу, как я уже сказал, она идет по шаблону, но на странице необходимо дальше употребить насколько раз данный регион.

Презентация 8.08
Презентация 8.55

Наиль Байков: В тексте?

Игорь Носов: Да, непосредственно в тексте нужно несколько раз показать Яндексу, что эта страница, главная страница, что она принадлежит к этому региону, чтобы у него уже сомнений не осталось. Дальше нужно, вот на этом домене я экспериментирую и на всех страницах в title прописываю данный регион, чтобы у Яндекса полная картина сложилась о всем хосте, что сайт действительно принадлежит к этому региону. И, кстати, по домену второго уровня тоже «инклюдом» добавляется везде текст, что домен принадлежит конкретно к этому региону. То есть на каждой странице должен быть показатель этой региональности. На домены второго уровня, вот в данном случае, у меня есть возможность показать, что Яндексу, а он очень сильно внимание свое акцентирует на цифровые значении, то есть вот если в телефоне указывается код города телефонный, то он сразу четко понимает, что данный домен относится к этому региону, и он уже будет иметь преимущество в ранжировании выдачи в своем регионе. Соответственно если мы говорим о домене второго уровня, если там четко есть это торговое представительство, точка продаж, этот магазин, то обязательно надо указать индекс, город и конкретный адрес этой точки продаж.

Презентация 9.46

Наиль Байков: То есть максимально возможный адрес, включающий в себя все основные характеристики, которые соотносятся с той торговой точкой или с местонахождением?

Игорь Носов: Да, и в идеале выгрузить Яндекс.Карты, то есть присоединить Яндекс.Карту, и робот мало того, что увидит своего подробота, скажем так, и он еще увидит, что есть на карте этот адрес.

Наиль Байков: Смотри, Игорь, какой вопрос. Я сам из региона, есть у меня знакомые, понятно у них какие-то сбытовые точки, у них нет городского телефона, у них есть мобильный телефон. Что скажешь по поводу размещения мобильного телефона? Насколько Яндекс будет его соотносить к тому или иному региону?

Игорь Носов: Вот тут как раз на домене третьего уровня я пошел таким способом, у меня тоже нет представителя в Санкт-Петербурге…

Наиль Байков: Начал экспериментировать глубже?

Игорь Носов: Да. Хотя есть знакомые, которые могут предоставить адрес и так далее. Но тут нужно понимать, что тут Яндекс рассуждает скорее всего таким образом, что если мы можем оказать услугу в этом регионе, а я могу оказать услугу, заказчик может мне перевести деньги по системе Яндекс.Деньги и переслать ftp-пароль от своего сайта, а я соответственно вношу изменения, провожу работы по внешним параметрам (закупка ссылок, регистрация каталогов) и оказываю ему эту услугу. То есть я могу оказать услугу человеку, находящемуся в другом регионе. Соответственно Яндекс также, скорее всего, понимает, зачем мне там быть, грубо говоря, физически, если я итак ему оказываю эту услугу. И я продвигаю его сайт. И тут нет необходимости, на мой взгляд, физически там иметь адрес.

Наиль Байков: А как это соотносится к моему вопросу о наличии мобильного телефона на странице? Я привел конкретный приме. Мои друзья хотят небольшой сайтик сделать, не знаю, что они там, металлолом скупают.

Игорь Носов: Я считаю, что из региона же можно позвонить на мой мобильный телефон московский?

Наиль Байков: Ну, в принципе, да.

Игорь Носов: Все, тогда мы оставляем свой московский номер телефона и принимаем заказ из региона.

Наиль Байков: Правильно ли я опять же понимаю, что фактом наличия региона в домене, в напоминании Тюмень, Тюмень, адрес тюменский, он ранжируется в глазах Яндекса выше, чем наличие телефона с кодом?

Игорь Носов: Да, я думаю, да.

Наиль Байков: Хорошо, следуем дальше.

Игорь Носов: Дальше, после того, когда мы соптимизировали сайт, имеется ввиду то, что мы прописали регионы, мы оптимизировали все картинки, прописали у них альт 13.18 и title, то дальше нам нужно непосредственно Яндексу показать, что мы относимся к этому региону, зарегистрироваться в Яндекс.Вебмастере и …

Презентация 13.28

Наиль Байков: Ты сейчас показываешь святая святых, да? Свой Яндекс.Вебмастер, свой аккаунт?

Игорь Носов: Да. И добавить свой сайт в Яндекс.Вебмастере, указать свою контактную информацию, страницу с контактами и добавить его, привязать к этому региону. В данном случае он уже привязан, тут надо только прописать этот регион. Таким образом мы заявляем Яндексу о том, что сайт относится к этому региону. Если у нас есть адреса организации, то обязательно нужно добавить организацию в Яндекс.Вебмастере, чтобы полная тоже картина сложилась, с телефонами, с контактной информацией. Дальше, на мой взгляд, нужно загрузить файл robots.txt, указать Яндексу, что основной домен у нас является с префиксом «www», в данном случае, тут исторически так сложилось, что мы продвигаем его с «www». Этот файл у нас относится, если, например, сайт находится на системе управления Битрикс, то файл robots.txt должен делать вот в таком виде: мы его отдельно пишем для Яндекса, отдельно для Google, отдельно для всех поисковиков дальше. Дальше мы отчитываемся перед заказчиком по средней позиции, то есть, на наш взгляд, сейчас не стоит привязываться к конкретному слову, потому что конкуренция в Москве показывает, что значительно она выросла и достаточно. Мы приходим постепенно к тому, что стараемся продавать заказчику трафик либо уже непосредственно лид (15.30), именно заказ сайта, звонок и так далее. И для заказчика, если ему требуются конкретные позиции, то мы выгружаем конкретно вот этот файл статистики, с помощью которой он видит среднюю позицию за этот период, который Яндекс определяет вот в этом регионе. И тут видно, что сайт Топ-10, он занимает эти позиции, и заказчику это должно быть важно. И мы, кстати, сразу же можем увидеть, какие запросы являются традиционными в регионах.

Презентация 14.13
Презентация 14.34
Презентация 15.38

Наиль Байков: Игорь, мне режиссер подсказывает, время первой передачи неумолимо закончилось уже, поэтому я предлагаю сделать небольшой перерыв, а также перерыв для наших зрителей и уже дальше вернуться к остальным методам продвижения сайтов в регионах. Оставайтесь с нами, дорогие друзья, не переключайте, через пару минут мы вернемся в эфир.
Текст 1-й части | Текст 2-й части