Изменения в правилах показа объявлений в Яндекс.Директе

Во-первых, изменения будут касаться фраз с низкими значениями кликабельности, которые больше не будут отключаться на поиске Яндекса. О недостаточной эффективности фразы будет сообщено рекламодателю. При этом ранее отключенные за низкий CTR не будут включены обратно. 

Воздействовать на повышение показателя CTR можно при помощи автофокуса – системы, позволяющей автоматически уточнять ключевые фразы с помощью минус-слов, не дожидаясь, пока кликабельность упадет до 0,5%. 

Во-вторых, внимание уделено и релевантности фраз. Если фраза оценена как нерелевантная тексту объявления, для нее будет повышаться минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов, что определяет порог входа в блок гарантированных показов для таких объявлений даже при отсутствии конкуренции. Благодаря чему, пользователи Яндекса не увидят в выдаче далекие от их запроса объявления, а рекламодатели, в свою очередь, смогут вовремя избежать нецелевых показов, обратив внимание на малоэффективные фразы. 

Команда Яндекс.Директа в своем обращении подчеркивает, что добиться желаемой цели, а именно: хорошей отдачи от рекламной кампании, позволит только своевременная корректировка ключевых фраз и текста объявления, к которому они относятся.