SEMPO представил отчет о состоянии поискового маркетинга

 

В этом году в ходе исследования было опрошено около 900 компаний и агентств. Опрос проводился в онлайн-режиме с 12 марта по 15 мая. Участники опроса представляют 36 стран мира, при этом около 64% респондентов работают в США. Опрашиваемые поисковые маркетологи работают в агентствах или непосредственно в штате продвигаемого клиента. 

 

Респонденты назвали два самых значимых фактора, оказавших наибольшее влияние на их работу: изменения в алгоритмах Google и рост мобильного интернета. Их отметили девять из десяти опрошенных. Речь идет главным образом об алгоритмах Google Панда и Пингвин. Панда был внедрен в феврале 2011 года, но на протяжении последнего времени он переживал многочисленные апдейты, что так или иначе отражалось и на работе маркетологов. Алгоритм Пингвин, запущенный в конце апреля 2012 года, вызвал немало споров, и, по обещаниям гуглеров, ему еще предстоят значительные усовершенствования. 

 

Среди других факторов, повлиявших на работу, поисковые маркетологи называли поведенческий таргетинг, персонализацию, медиа-ретаргетинг, видеопоиск и поисково-рекламное слияние Bing c Yahoo!. 

Исследование также затронуло изучение общего состояния рынка поискового маркетинга. По прогнозам исследователей в Северной Америке объем рынка в этом году составит $22.9 млрд. и $26.8 млрд. в следующем. Увеличить бюджеты на цифровой маркетинг планируют 86% респондентов, и только 4% ожидают снижения расходов в этой области.