Adblock Plus поделился прогнозом рынка онлайн-рекламы на 2014 год

Создатели браузерного расширения для блокирования интернет-рекламы Adblock Plus опубликовали свой прогноз развития рекламной индустрии на 2014 год.

При этом были определены три основные тенденции:

• Рост нетерпимости к навязчивой рекламе. Пользователи нанесут ответный удар онлайн-рекламе, что следует из ежегодного роста числа загрузок блокировщиков. 2014 станет годом, когда люди попытаются вернуть себе интернет.
• Ответ рынка. Рекламной индустрии пора сделать выводы из одновременного роста вложений в онлайн-рекламу и числа скачиваний блокировщиков. В интересах отрасли пойти на компромисс с "протестующими" пользователями, сделав рекламу менее навязчивой.
• Рост осведомленности пользователей. В 2014 году пользователи смогут получить представление о содержимом "черных ящиков" онлайн-рекламы. На протяжении многих лет интернет-серферы не знали, как рекламодатели экспериментируют с новыми форматами рекламы, незримо отслеживая их активность. Однако такие решения как плагин Lightbeam для Firefox и блокировщики дали пользователям возможность вернуть контроль над сетью.

Отмечается, что полугодовой доход от онлайн-рекламы в 2013 году превысил исторический максимум, достигнув отметки в $20,1 млрд, по данным Бюро интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau). Однако увеличение количества рекламы вызывает раздражение интернет-пользователей. По мнению разработчиков Adblock Plus, именно назойливая реклама в ответе за негативное отношение пользователей ко всему коммерческому контенту. Раздражение от рекламы приводит к тому, что люди закрывают окно браузера с мигающими баннерами и устанавливают ПО для блокирования рекламы. Количество скачиваний Adblock Plus сегодня достигает 2 млн в неделю. В период с сентября по декабрь 2013 года количество загрузок блокировщика выросло на 59,1% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Вместе с тем, по данным недавнего исследования Adobe, наименее любимые в США носители рекламы — социальные медиа, цифровые журналы и приложения, в то время как предпочтительные — печатные издания и ТВ. Согласно тому же исследованию Adobe, никто из респондентов не хотел бы видеть рекламу в приложениях и лишь 2 и 3%, соответственно, предпочли бы социальные медиа и новостные сайты другим площадкам для размещения рекламы. В исследовании Adobe 54% респондентов заявили, что баннерная реклама не работает. Согласно другому исследованию, средний CTR рекламы на сайте составляет 0,1%, стандартного баннера — 0,04%. В 2013 году ожидается 41,4%-ный рост видеорекламы в интернете.