Вход в систему Регистрация

Рынок Интернет-рекламы в России глазами Запада

Рынки и события
Дата выхода в эфир : 08.04.2011
  • просмотров 24150
  • комментариев 3

Герои: Марк Мюллер

О передаче :
Комментарии :
Текст передачи :
Вопросы :
Николай: Здравствуйте Марк. Расскажите, что Вы думаете об этой конференции?

Марк: Это замечательная конференция. Я рад, что у меня есть возможность работать с агентством на русском рынке. Я занимаюсь этим уже пару лет и мне ужасно интересно принять участие в этом мероприятии. Многие вопросы и темы, обсуждаемые здесь, весьма полезны.


Николай: Расскажите, пожалуйста, о своей компании или о своей деятельности на российском рынке и рынке США. И что Вы думаете о SEO-рынке в США, как он будет меняться в ближайшие несколько лет?

Марк: Я работаю в этой области уже пару лет, может быть три года. Мое агентство iCrossing является хостинговой корпорацией, и мы сотрудничаем с местными системами. Я сотрудничаю с таким крупным брендом как Coca-Cola, это крупнейший бренд, работающий почти на 200 рынках. Российский рынок является очень важным для Coca-Cola. Здесь мы имеем возможность работать с одним из самых больших брендов в мире на одном из самых больших рынков, в быстро меняющееся время для поисковой индустрии. Говоря о том, как будет происходить эволюция поисковых систем, и как это будет воздействовать на российских потребителей и российские бренды, очень любопытно посмотреть, как на эти изменения реагируют местные системы, такие как Яндекс. И еще более интересно посмотреть на такую глобальную систему как Google, как в настоящее время глобальный рынок взаимодействует с местными системами, например, Яндексом.


Николай: Вы представили очень интересную презентацию "Поиск становится социальным". Расскажите коротко для нашей аудитории о чем речь.

Марк: Я знаю, что русский рынок весьма уникален. Здесь есть такие большие социальные медиа как Facebook, Youtube и Twitter. Но они занимают не такое большое место на российском рынке в сравнении с США. Поэтому интересно посмотреть, как глобальные системы соотносятся с местными социальными медиа, с поисковыми системами Google, яндекс и как изменяются поисковые результаты, это очень интересно. Вы можете найти некоторые различия, и некоторые сходства между тем как это происходит в других странах и здесь в России. Интересно посмотреть, как реагируют русские потребители, в чем их сходство с потребителями США и Европы. Здесь очень много различий, но и сходств также много.


Николай: Как Вы оцениваете временной интервал в развитии российского рынка и американского. Он составляет 2-3 года, 5 лет или может больше?

Марк: Я слышал, люди говорят о 5-ти летней разнице. Я думаю, эта разница немного меньше. Яндекс сейчас следует практике глобальных систем, таких как Google, реально улучшается (улучшает свой продукт). Я думаю, что не 5 лет, скорее 3 года. Схожесть в эволюции сервисов явно прослеживается, схожесть потребителей. Мы наблюдаем значительный рост. Я полагаю порядка 3 лет или даже меньше.


Николай: Что Вы думаете о черных сервисах русского SEO-рынка, об их влиянии на реальный рынок в России?

Марк: Ссылочный сервис, покупка ссылок здесь все еще популярны. Но я вижу, что значение их все время уменьшается в этой сфере, потому что Яндекс знает, что происходит покупка ссылок и пытается адаптироваться к поведению посетителей, ориентируясь все больше на потребителя. Эта ситуация весьма неясна, неясно и как вести себя в такой ситуации. Что касается черных методов - мы стараемся держаться подальше от черных атак в продвижении, насколько это возможно для каждого отдельного случая. Я вижу, что эволюция в данном направлении происходит и на российском рынке также. И я не знаю сколько времени потребуется: 5 лет или 3 года, в любом случае в ближайшие годы будет происходить отход от использования черных методов в SEO.


Николай: На российском рынке бюджет на продвижение с помощью SEO и PPC приблизительно одинаковый, в отличие от США, где на SEO тратиться гораздо меньше, чем на PPC. Прокомментируйте, пожалуйста, данную ситуацию. И оцените, насколько бюджет PPC больше чем SEO?

Марк: Да, это правда. Бюджет PPC может быть в 10, 20 и 100 раз больше бюджета SEO, что контрастирует с русским рынком. Здесь покупка ссылок дорого стоит и более популярна в связи с чем бюджеты практически сравниваются. И если отступить назад и посмотреть на эти два направления, вы не найдете большой разницы между ними, не найдете причин, чем SEO хуже PPC компаний, ведь бюджеты кажутся примерно одинаковыми. Покупка ссылок становится менее приемлемой, когда SEO-компании вынуждены покупать контекстную рекламу. За счет этого бюджет SEO постепенно снижается и мы видим разрыв между этими типами продвижения. И это естественный процесс. Тем не менее то, что происходит в этой области выглядит довольно оптимистично для SEO-компаний в России.


Николай: В России многие люди думают, что покупка и продажа ссылок более оправдана для интернет-продаж в коммерческой модели, они вкладывают деньги для продвижения своих проектов. Вы знаете об этом? Как обстоит дело с этим в США? Прокомментируйте.

Марк: Сравнивая с российским рынком, в США покупка ссылок менее популярна. Они были популярны лет 10 назад в поисковых системах и США и Европы. Но ситуация менялась. Поисковые системы развивались. Люди стремятся использовать поисковое продвижение максимально, насколько это возможно. Здесь существуют две противоположные силы: в одной стороны - реклама, с другой - поведение потребителей. Им необходимо найти баланс. Это сложно. Люди мало приходят через рекламу. Вот в чем причина, что заставляет покупать ссылки. Все эти аспекты развиваются, так или иначе приводят к более высокому качеству поиска. Естественным путем мы пришли к рекламе. Это обусловлено в том числе и высоким качеством поисковых систем.

Комментарии | Вопросы

Рекомендуем

Новости блога

Facebook
ВКонтакте
Twitter

Доклады конференций

Как построить эффективную платформу для SEO
Использование эвристик для классификации ссылочных доноров

Новости AdCrunch

Формула идеального лендинга. 9 основ конверсионного одностраничника
KPI в digital-коммуникациях
Автостратегии Яндекс и Google великолепны если их верно настраивать

Наши проекты