Цели сайта как инструмента интернет-продвижения

Тезисы
Сайт является всего лишь инструментом, помогающим реализовать глобальные цели интернет-присутствия, и работающим в связке с другими инструментами — SEO, рекламой, социальными медиа. Какие цели разумно ставить именно к сайту, какие — к связке «сайт + другой инструмент», и как измерять их достижение.