Партийные блоги и партийная борьба: опыт Великобритании

В 2010 г. в Институте Европы РАН проводилось масштабное исследование того, как вели себя ведущие политические блоги в ходе предвыборной кампании в Великобритании. Был изучен опыт восьми блогов, симпатизирующих трем ведущим политическим партиям страны – Лейбористской, Консервативной и Либерально-демократической. Исследование проводилось для выявления общих и особенных черт поведения различных блогов, а также общего характера ведения предвыборной кампании в блогах. Опыт изучения предвыборной онлайн-кампании в Великобритании может быть интересен для прогнозирования и оценки деятельности российских блогов в ходе будущих парламентских и президентских выборов в России. С точки зрения развитости коммуникационной инфраструктуры, уровня политической культуры и состояния партийно-политической системы, Россия и Великобритания, безусловно, очень непохожи. Однако тем интереснее сравнение и тем интереснее было наблюдать и выявлять приемы и инструменты, с помощь которых велась кампания в блогах. Результаты исследования позволили представить некоторые варианты использования активности российских Интернет-сообществ в будущих кампаниях. Некоторые из выводов, хотя тривиальны и общи, однако неизбежны: 1) Опыт предвыборной кампании в Великобритании подсказывает, что на самом деле кампания начинается задолго до официального старта; 2) Независимо от того, как ведут себя отдельные блоги, общее количество материалов в рамках предвыборной гонки возрастает по мере приближения дня выборов; 3) Наибольшие шансы на успех, влияние, а также организацию избирателей и активистов имеют коллективные блоги. Они же, как правило, диктуют темп кампании, располагая возможностями для обсуждения значительного перечня тем; 4) Темы в блогах и в предвыборных программах не обязательно должны совпадать. Скорее всего, они даже будут различны. Однако тот или другой вариант должен диктоваться обстоятельствами и целями кампании. В зависимости от задач будет варьироваться и решительность, непримиримость блогеров относительно идейно-политических соперников; 5) В острой борьбе обсуждение тем неизменно подменяется обсуждением лидеров. Другие выводы стали отчетливо заметны благодаря тщательному анализу того, как действовали британские блогеры в ходе предвыборной кампании: 1) Степень развитости партийного Интернет-сообщества ничего не значит. Даже если в настоящее время блогеры разрознены, а их единственной общей площадкой служат агрегаторы и мониторинговые сервисы, это не исключает их активизации и единения по ходу кампании. Внешний фактор способен сыграть роль катализатора в блогосфере; 2) Быть интересными – одно из условий деятельности блогеров. Отсутствие формата и рамок позволяет им подавать информацию так, как это лучше всего. Видеосюжет, аудиозапись или текст – форма может быть выбрана сообразно обстоятельствам и задаче. Но чем шире арсенал средств, тем лучше. 3) Агитация уже не доминирует в кампании. Способность большого числа людей быть вовлеченными в коллективное творчество над предвыборными материалами (эффект Web 2.0) выносит на первые позиции контрагитацию. Пародия или ловкий ответ могут дать больше электоральных преимуществ, чем выверенный рекламно-информационный материал.