Влияние технологий на эффективность рекламных компаний

С развитием интернет-технологий все больше данных о нас, пользователях сети, стало попадать в руки рекламных систем. Они становятся умнее, а реклама становится все более персонифицированной и нацеленной на конкретного пользователя и его актуальные интересы и намерения. Девизом индустрии теперь стала "нужная реклама нужному пользователю в нужное время". Рекламодатели рады росту эффективности, который сопровождает каждую часть этой фразы: на основе знаний о посетителе динамические креативы собирают на лету индивидуальные сообщения в баннерах, RTB-системы и математические модели открывают доступ к заинтересованным людям, а богатые возможности ретаргетинга позволяют "вести дальше" уже состоявшегося клиента. Впрочем, не все так просто, и европейские рекламодатели мечтают разобраться с влиянием различных каналов онлайн-коммуникаций на выполнение своих целей - проблема атрибуции стоит как никогда остро... О том, как достижения современной интернет-рекламы, такие как таргетинги и персонализация, помогают маркетологам, расскажет с примерами глава британской компании Crimtan, Paul Goad.