Вирусное политическое видео: предвыборная кампания 2011

Предвыборная кампания – 2011 (выборы депутатов Госдумы) ознаменовалась активным распространением в интернете разного рода агитационного видео. Возможно, впервые наблюдался такой интерес к политическому видео в интернете: официально зарегистрированные политические партии, их оппоненты и обычные пользователи активно участвовали в создании видео-контента, продвигали его в соцсетях и блогах.

Мы предприняли попытку систематизировать основную часть этого неструктурированного массива политического видео. За время парламентской кампании-2011 была собрана статистика по 658 YouTube-роликам, имеющим отношение к выборам.
Из них только 52 ролика набрали более 100 тысяч просмотров, 5 – преодолели отметку в 1 млн просмотров. Мы попытались выделить основные условия, способствующие популяризации и вирусному распространению видео; описали критерии, характерные для популярного политического видео-контента.

Весь спектр критериев и условий, влияющих на популярность, был разбит на три основные группы:
Содержательные характеристики (о чем видео, какие используются образы, мемы, сюжеты, тематические характеристики видео);
Характеристики распространения (через какие «узлы» социальных сетей должен пройти ролик, чтобы стать популярным, как организовывался «первоначальный посев» видео);
Технические характеристики (оптимальная длительность ролика, время размещения, форма подачи).