Оценка эффективности медийной рекламы

Появление различных таргетингов и возможности сегментировать аудиторию интернета разными способами влечет за собой появление аналитических инструментов, которые меняют методы оценки эффективности рекламы. Вместо оценки количества показов мы можем понять на какие именно сегменты аудитории была показана реклама

Вместо абстрактного CTR - мы можем говорить о CTR для определенного сегмента пользователей (интересы и соц-дем) и сравнивать его не с абстрактным средним CTR на площадке, а со средним CTR для этого сегмента.

Развитие инструментов аналитики меняет подход к дисплейной рекламе в интернете. Это больше не "покупка 1 млн. показов", это коммуникация с вашей целевой аудиторией, которые (и коммуникацию и аудиторию) можно оценить по многим параметрам. Возможности Яндекса с точки зрения аналитики - самые обширные. До этого мы могли оценить и проанализировать только ту часть кампании, которая идет на Яндексе. С появлением RTB - мы можем предоставлять аналитику комплексно по всей кампании. Нет смысла идти куда-то еще :)