Lead. Трудности перевода

Lead - что вкладывает в это понятие клиент, агентство и площадка?
Как считаем лиды? Разность подсчета цифр в статистике клиента и подрядчика.
Как и на чем генерируют лиды?
Стоимость лида и что на нее влияет. Как сделать лид дешевле?
Как оценивать результативность лидового размещения?