API для рекламодателя - в чем профит?

Сейчас API делают все. Зачем они нужны, как и когда их использовать? Мы поделимся нашим опытом использования API сервисов: Яндекс.Директ; Яндекс.Маркет; Google AdWords; Google Analytics. Кейсы, инструментарий, ограничения использования. Расскажем, что хорошего, что плохого, как это нам помогло и чего мы смогли добиться.