Эффективность поисковой рекламы: измерение конверсии в звонки

1. Важность учета звонков при измерении эффективности рекламы: Более полный учет конверсий по сравнению только с онлайн-заказами, более правильные выводы об эффективности рекламы. Возможность постановки корректных KPI рекламным агентствам. 2. Обзор способов измерения источников звонков. Их достоинства и недостатки: опросы, купоны со скидками, цветовое кодирование, выдача рекламного кода на сайте и телефонный опрос, автоматическая подстановка виртуальных телефонных номеров в зависимости от рекламного источника. 3. Интересные кейсы по измерению коэффициента конверсии из посетителей в звонки и стоимости звонка: контекстная реклама vs поисковая оптимизация, высокочастотные vs среднечастотные vs низкочастотные запросы.